Comprendre les différents formats vidéo sur Instagram

6 min de lecture

Avec ses 2 milliards d’utilisateurs dans le monde, dont 22 millions en France, Instagram s’installe sur la troisième marche du podium derrière Facebook et YouTube. 

Cela signifie que près de 4 internautes français sur 10 utilisent Instagram. Le réseau social a d’ailleurs su séduire la génération Z : plus de 70 % de ses membres ont moins de 34 ans !*.

Instagram n’est plus seulement une application pour partager des photos”, twittait récemment Adam Mosseri, le responsable d’Instagram. En effet, depuis sa création, Instagram a su évoluer pour placer aujourd’hui la vidéo au centre de son identité (mise en place des stories en 2016, d’IGTV en 2018, des reels plus récemment pour concurrencer le mastodonte chinois, TikTok).

C’est une évidence : Instagram est aujourd’hui une carte à jouer pour développer votre entreprise. 

Sauf qu’il n’est pas toujours facile de savoir par où commencer. Vous vous demandez quel format vidéo Instagram utiliser pour votre stratégie marketing ? Vous n’avez pas toutes les compétences d’un community manager

Pas de panique ! Chez les Fox, nous avons mis au point le guide ultime des formats vidéo 2022 proposés par Instagram pour vous aider à “casser le web”. Rien que ça !

 

*Source : Instagram, les chiffres incontournables pour 2022 France et dans le monde

Au sommaire :

Format vidéo Instagram #1 : les vidéos dans le feed
Format vidéo Instagram #2 : la story vidéo Instagram
Format vidéo Instagram #3 : les reels vidéo
Format vidéo Instagram #4 : les vidéos longues
Format vidéo Instagram #5 : les vidéos live

Format vidéo Instagram #1 : les vidéos dans le feed

 

  • C’est quoi ?

Attention, nous tenons là le format vidéo le plus “ancien” d’Instagram !

Les vidéos sont postées comme des publications classiques. Elles apparaissent dans le même feed que les photos

Ce format présente l’avantage d’être pérenne, comme sur YouTube : il reste sur le fil de votre profil d’entreprise et peut donc être visionné à tout moment par les internautes. C’est d’ailleurs pourquoi ces vidéos sont généralement travaillées et bien léchées !

 

  • Ça sert à quoi ?

Que ce soit pour présenter vos services, pour promouvoir vos produits, pour relayer le mot de votre dirigeant ou encore pour lancer une nouvelle offre : la vidéo dans le feed s’adapte à tous les objectifs. Pour apporter encore plus de valeur ajoutée à votre marque, pensez aussi à créer une vidéo typiquement sociale comme
un “Top 3”, par exemple !

Malin comme un renard : Vous souhaitez toucher une nouvelle audience, augmenter votre visibilité ou votre notoriété dans le cadre de votre stratégie vidéo marketing ? Sur Instagram, vous pouvez sponsoriser vos vidéos pour les intégrer à votre feed, mais aussi à vos stories ou dans un carrousel, par exemple.

 

 

De son côté, My Little Paris a opté pour une vidéo sociale sur les expos à ne pas louper à la rentrée :

Le format vidéo dans le feed Instagram utilisé par My Little Paris pour répertorier les expos à ne pas louper à la rentrée.

 

Ou encore Sodebo, qui assaisonne son feed avec une collection de vidéos alléchantes :

La vidéo dans le feed Instagram utilisée par Sodebo.

 

 

La startup française qui révolutionne l'intérim : GoJob  ! Un compte Instagram avec des formats et contenus vidéo orientés emploi : 

Feed Instagram vidéo de Go Job

 

  • Quel format de vidéo ?
    • Un format vertical ou carré est idéal (1080x608 px ou1080x1080px), mais il est possible d’opter pour un format horizontal. Rappelons qu’un format carré ou vertical garantira une meilleure expérience utilisateur, puisque les images ne peuvent pas pivoter sur l’application Instagram !
    • Durée : 3 secondes à 1 minute maximum ;
    • Poids du fichier vidéo : 3,6 go max ;
    • Types de fichiers vidéo : MP4 idéalement, MOV ou GIF s’il n’est pas possible de le convertir. Les nombreux formats ne sont pas tous supportés par Instagram.

Format vidéo Instagram #2 : la story vidéo Instagram

 

  • C’est quoi ?

Vous les avez forcément remarquées : les stories, ce sont ces vidéos qui se cachent derrière des pastilles rondes situées en haut de l’écran. 

Ces vidéos éphémères ont pour particularité de rester en ligne 24 heures seulement, contrairement aux vidéos sur le feed. Lancées par Instagram en 2016, elles ont popularisé les contenus ultra-spontanés et authentiques, y compris pour les entreprises. Rien de surprenant à ce qu’elles soient plus simples, plus directes et moins travaillées que les vidéos dans le feed. Les stories sont souvent des contenus filmés depuis un smartphone.

 

  • Ça sert à quoi ?

La story Instagram est multi-casquette : utilisez-la librement pour partager le teaser d’une vidéo plus longue, un unboxing, un événement, une présentation de vos collaborateurs ! Bref, les stories seront des alliées de choix pour animer votre communauté au quotidien et humaniser votre entreprise. Psst : si ces contenus ne sont pas programmables à l’avance, vous pouvez toutefois les anticiper en préparant vos vidéos grâce à un logiciel de montage automatisé comme Storyfox !

 

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Une story Instagram réussie, c’est une vidéo spontanée de quelque chose que vous souhaitez partager avec votre communauté, comme une opération spéciale !

La vidéo story Instagram utilisée par Sodebo pour relayer un événement.

 

Et c’est encore mieux quand c’est agrémenté de notes textuelles :

Mazars utilise la story vidéo Instagram pour relayer son actualité.

 

Malin comme un renard : vous pensez que votre story mérite de rester en ligne plus de 24 heures ? Ajoutez-la en “story à la une” pour la pérenniser et en faire une véritable valeur ajoutée pour votre profil d’entreprise ! Vos nouveaux abonnés pourront ainsi découvrir des vidéos postées antérieurement et en apprendre davantage sur vous en quelques secondes.

 

  • Quel format de vidéo ? 
    • Le format : vertical (1920x1080 px, soit 16:9) pour une meilleure qualité. Les ratios 4:5 sont également acceptés.
    • La durée : 1 à 15 seconde(s) par story. Si la video fait entre 15 et 60 secondes, elle sera découpée en plusieurs stories. Au-delà, il faudra l’écourter avant de la poster ;
    • Le poids du fichier vidéo : 4 Go maximum ;
    • Formats de fichiers : MP4 idéalement, MOV ou GIF. Vous pouvez utiliser un convertisseur vidéo gratuit pour modifier format de fichier.

 

 

Format vidéo Instagram #3 : les reels vidéo

 

  • C’est quoi ?

Mis en place sur Instagram en 2021, les reels ont été lancés pour concurrencer TikTok. Ces vidéos courtes et dynamiques sont indissociables de leur bande son : c’est l’alliance audio et vidéo qui crée cet effet “punchy”. Basées sur le concept d’un mini montage facile à réaliser, ce format tendance et engageant est très populaire auprès des moins de 34 ans.

 

  • À quoi ça sert ?

À tout, nom d’un Fox ! Présentation produit, contenu décalé humoristique, vidéo tutoriel, courte interview, mini reportage, démo d’un produit, résumé d’un live, etc : le reel peut être utilisé par les responsables communication dans de multiples situations, car il permet d’affirmer son style.

 

Voici une présentation produit poétique et accrocheuse qui donne envie d’en savoir plus :

Une présentation produit sur une vidéo reel Instagram par Les Raffineurs.


  • Quel format de vidéo ?
    • Le format : vertical (1080x920 px, soit 9:16) ;
    • Durée : 90 secondes maximum.

Malin comme un renard : Pour que votre message soit reçu par le plus grand nombre, y compris par ceux qui ont désactivé le son, pensez à ajouter des sous-titres à votre vidéo Instagram ! Vous pouvez aussi résumer vos propos en quelques mots : le sujet abordé, la question posée, etc. Textes, mentions, hashtags, quiz, sondages ou challenges Instagram : exploitez tous les outils à votre disposition pour booster l’engagement !

 

Les vidéos reels Instagram sont regroupées derrière l’icône en forme de clap vidéo située en bas de l’écran :

 

Mytea utilise le reel vidéo pour promouvoir son produit.

 

Format vidéo Instagram #4 : les vidéos longues

 

  • C’est quoi ?

Vous avez envie de poster une vidéo de 60 minutes sur Instagram ? C’est possible ! Avec Instagram Vidéo, lancé fin 2021 pour remplacer IGTV, la plateforme permet à ses utilisateurs de partager des clips plus longs. Ces vidéos apparaissent dans le feed sous forme d’un aperçu raccourci (1 minute, voire 15 secondes pour une vidéo publicitaire), au milieu des autres contenus : la visibilité est donc assurée ! 

 

  • À quoi ça sert ?

C’est vrai : nous recommandons généralement aux responsables de communication de privilégier les vidéos courtes pouvant être visionnées comme des “snack contents”. 

Mais reconnaissons qu’il est parfois pertinent de créer une vidéo plus longue pour faire un focus sur un témoignage collaborateur porteur de sens ou encore pour relayer un webinar, par exemple. 

 

Malin comme un renard : quoi de mieux qu’une story vidéo de quelques secondes pour teaser votre vidéo longue ? Les différents formats d’Instagram sont complémentaires. Profitez-en !

 

  • Quel format pour une vidéo longue ?
    • Le format 9:16 (1080x1920 px)
    • La durée : jusqu’à 60 minutes
    • Le type de fichier : MP4 idéalement.

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Format vidéo Instagram #5 : les vidéos live

 

  • C’est quoi ?

Avec la vidéo live, Instagram vous propose de communiquer en direct avec vos abonnés. 

Disponible depuis 2017 sur le média social, la vidéo live est facile à créer : il suffit de sélectionner “en direct” lorsque vous ajoutez un contenu. Votre vidéo apparaît alors parmi les stories de vos utilisateurs avec la mention “live” et une couleur différenciante. 

La spécificité de cette vidéo est qu’elle est filmée sur le moment avec votre smartphone : pas besoin d’importer, de compresser ni d’éditer une vidéo sur Premiere Pro, Windows Movie Maker ou Adobe Premiere.

Spontanéité et authenticité assurés avec ce format garanti sans montage vidéo, ni trucages !

 

 

Instagram et formation ? Duo gagnant !
L'application de formation à l'anglais Ewa utilise le format Live d'Instagram pour promouvoir sa formation en direct et le résultat est top !  

 

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Le format vidéo live d'Instagram peut être utilisé dans des situations très diverses (photo ©Dreamcast) :

Le format vidéo live Instagram s'adapte à de multiples objectifs  ©Dreamcast.

 

  • Ça sert à quoi ?

La vidéo live Instagram, c’est la carte “proximité” des community managers dans une stratégie marketing ! Ce format permet de créer du lien avec vos utilisateurs. Vous pouvez d’ailleurs instaurer une récurrence afin de renforcer et d’entretenir cette relation. Vous le savez : promouvoir votre produit ou votre solution ne suffit plus. Les consommateurs attendent des marques qu’elles dialoguent avec eux. 

Cela tombe bien : le format vidéo live Instagram est un outil idéal dans ce contexte !

Live shopping, sessions de questions, événement, rencontre avec un expert : envisagez toutes les possibilités pour vous faire remarquer avec vos vidéos sur Instagram.

 

  • Quel format ?
    • Le format : 9:16 (1080x1920 pixels), vertical ;
    • La durée : jusqu’à 60 minutes.

 

Malin comme un renard : vous souhaitez promouvoir votre entreprise et toucher une nouvelle audience ? Sponsorisez facilement tous les formats de vidéo Instagram pour créer des campagnes publicitaires vidéo sur la plateforme :



AGICAP utilise le format vidéo d'Instagram en pub sponsorisée, une approche gagnante !


Un format vidéo Instagram sponsorisé par Agicap.


 

 

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