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La vidéo de présentation de produit est l’un des grands succès de la vidéo marketing. En effet, 94 % de personnes déclarent consulter des vidéos explicatives pour en savoir davantage sur un produit et 84 % reconnaissent qu’elles les favorisent l’acte d’achat. Bref, la vidéo produit est un contenu à la fois apprécié pour son utilité et efficace pour augmenter la conversion*.
Mais au fait, qu’est-ce qu’une vidéo de présentation produit, exactement ? Il s’agit simplement d’un clip présentant les spécificités d’un produit ou d’un service, mais aussi ses qualités et ses bénéfices pour les utilisateurs. Son objectif ? Replonger l’audience dans une expérience client ultra-réaliste, afin d’inciter à l’achat. Ce format est donc idéal dans le domaine de l’e-commerce, par exemple.
De plus, on sait depuis longtemps que la vidéo présente de nombreux atouts par rapport à un simple texte : multicanale, est particulièrement facile à visionner dans toutes les situations. Elle agit également sur les émotions, ce qui tend à optimiser le passage à l’achat des prospects.
Alors comment faire une vidéo de présentation efficace avec une véritable dimension pédagogique ? Et comment l’insérer dans une stratégie digitale ou commerciale ?
Nous avons flairé les meilleures astuces professionnelles pour vous accompagner dans cette aventure marketing !
*Source : Étude Hubspot, 2022
Au sommaire :
#1 Déterminer l'audience de la vidéo de présentation produit
#2 Écrire le script de la vidéo de présentation produit
#3 Tourner la vidéo de présentation produit
#4 Faire un montage pour une vidéo de présentation produit
#5 Diffuser la vidéo de présentation produit
#1 Déterminer l'audience de la vidéo de présentation produit
La première étape pour créer une vidéo de présentation produit est d’identifier l’audience visée.
Vous produirez ainsi un contenu répondant aux véritables attentes de vos personas, ce qui aura pour effet de favoriser l’acte d’achat dans un dernier temps.
En déterminant l’audience de votre vidéo de présentation de marque ou de produit, vous pourrez également adopter le ton adéquat et déceler les arguments qui feront mouche à coup sûr !
Identifier les problématiques des clients potentiels, c’est l’une des clés pour créer une vidéo de présentation produit efficace !
#2 Écrire le script de la vidéo de présentation produit
Le script est à la vidéo de présentation produit ce que l’ordre du jour est à une réunion professionnelle !
L’objectif est de préparer le tournage en amont, afin de ne rien oublier et de ne pas perdre de temps lors de la captation vidéo.
Notre astuce de renard pour créer un scénario alléchant ? La méthode A.I.D.A., utilisée dans la pratique du copywriting pour optimiser l’impact des contenus marketing. À chaque lettre de l’acronyme correspond une étape :
- Attention : optez pour une accroche forte qui attise la curiosité de l’audience ;
- Intérêt : suscitez ensuite l’intérêt de votre persona en montrant que vous avez identifié ses problématiques ;
- Désir : montrez en quoi votre produit est la solution idéale pour la problématique du consommateur. N’oubliez pas d’étayer votre propos avec des preuves tangibles (chiffres, avis, etc) !
- Action : Proposez au consommateur de passer à l’achat ou à l’inscription grâce à un call to action clair et adapté à votre message.
Pour vous aider à réaliser le scénario, vous pouvez aussi vous appuyer sur des questions types :
- Quels sont les avantages de mon produit ?
- Pourquoi le client choisirait-il mon produit plutôt qu’un autre ?
- Comment présenter le produit devant la caméra ? (posé sur une table, dans la main d’une personne qui le tient, etc)
- Faut-il privilégier le format portrait ou le format paysage ? (selon les canaux de diffusion choisis), etc.
Malin comme un renard : Les influenceurs et les clients de votre entreprise sont vos meilleurs ambassadeurs ! Ils sont les mieux placés pour présenter votre produit en toute authenticité et honnêteté.
La bonne idée : faire des tutos pour mettre en avant votre produit,
comme le template tuto Mojito ci-dessous
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#3 Tourner la vidéo de présentation produit
Le moment est arrivé : vous pouvez vous lancer dans le tournage de votre vidéo.
Pendant cette phase, rappelez-vous que la présentation produit doit reproduire exactement l’expérience du client en point de vente, mais en vidéo. Pour ce faire, pensez à vous mettre à la place du consommateur : comment aimeriez-vous découvrir ce produit en magasin ?
Nous vous recommandons d’opter pour un seul outil de prise de vue afin d’assurer une qualité d’image égale durant toute la vidéo. Le lieu de tournage doit, quant à lui, être calme et lumineux.
N’hésitez pas à réaliser des prises de vue longues et à filmer le produit sous plusieurs angles pour aider le consommateur à se l’approprier. Vous pourrez ensuite trier les séquences lors du montage de votre clip vidéo.
Enfin, si votre intervenant doit parler pour présenter le produit, pensez à vous équiper d’un micro de bonne qualité pour garantir un résultat agréable à écouter. La voix visera à décrire la prise en main du produit.
Malin comme un renard : Soyez rassurés, vous n’aurez pas besoin d’une caméra HD pour créer des vidéos professionnelles ! S’il possède une bonne qualité de prise de vidéo, votre smartphone fera parfaitement l’affaire. Un trépied ou un stabilisateur pourront vous aider à obtenir un rendu encore plus qualitatif.
#4 Faire un montage pour une vidéo de présentation produit
Le montage, c’est la clé pour créer un rendu dynamique et accrocheur.
Commencez par sélectionner les prises de vue que vous souhaitez utiliser pour chaque étape de votre vidéo. N’hésitez pas à alterner les plans pour conserver l’attention de votre audience. Vous pouvez également y ajouter des effets de ralentis ou d’accélération pour apporter du relief.
Rassurez-vous, vous n’avez pas besoin d’effets spéciaux hollywoodiens pour réussir votre vidéo. Vous pouvez simplement appliquer des effets de transitions simples ou insérer du texte en motion design pour faire apparaître les informations essentielles. En effet, 85 % des vidéos Facebook sont visionnées sans le son : il est donc essentiel de penser à adapter son contenu à cet usage*.
Si vous souhaitez enregistrer une voix-off, pensez à vous placer dans une pièce sans écho et à réduire les bruits de fond éventuels. De courtes phrases vous aideront à clarifier vos propos.
Enfin, vous pourrez sélectionner la musique qui accompagnera votre vidéo de présentation.
Gardez à l’esprit que votre vidéo devra rester courte : au-delà de 3 minutes, vous risquez de perdre une partie de votre audience et de vous perdre dans des informations trop superflues.
Malin comme un renard : Vous pensez que le montage est une étape technique et complexe ? Rassurez-vous ! Storyfox vous facilite la vie. Nul besoin de maîtriser un logiciel de montage comme Adobe Premiere Pro, iMovie, Final Cut Pro ou Windows Movie Maker. Avec Storyfox, choisissez votre template dans notre catalogue et créez rapidement votre vidéo professionnelle en interne. Débutants bienvenus !
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*Source : 50 faits impressionnants sur le Video Marketing en 2019
#5 Diffuser la vidéo de présentation produit
La diffusion de votre vidéo est le dernier gage de réussite de votre stratégie !
L’objectif ? Investir les canaux les plus pertinents avec les formats les mieux adaptés. Ainsi, on ne publie pas des clips de 2 minutes sur une story Instagram ou sur TikTok, mais plutôt sur Youtube ou dans l’IGTV. Les attentes des utilisateurs diffèrent également selon les canaux.
Facebook, Instagram, TikTok, Youtube, site internet, newsletter,... : vous l’avez compris, il convient d’élaborer votre stratégie de diffusion selon votre plan marketing.
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