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Si vous doutiez encore de l’intérêt de la vidéo pour promouvoir votre marque employeur, notre flair nous dit que vous n’aurez bientôt plus de doutes. Car au-delà de répondre aux usages actuels en matière de consommation de contenus, elle sera un atout incontournable pour partager votre identité employeur différemment. Vous faire connaître auprès de vos cibles, émerger dans un environnement concurrentiel fort, attirer les personnes qui vous correspondent, il y a là de quoi s'arrêter quelques instants sur la vidéo et envisager de lui donner une place de renom dans votre communication. Rentrons donc dans le vif du sujet et découvrons 7 (bonnes) raisons d’utiliser la vidéo.
Au sommaire :
Raison #1 La vidéo est le format préféré des candidats et collaborateurs
Raison #2 La vidéo vient nourrir votre storytelling employeur
Raison #3 La vidéo apporte de la créativité dans la communication employeur
Raison #4 La vidéo humanise la marque employeur
Raison #5 Développer l'Employee Advocacy avec la vidéo
Raison #6 Améliorer vos performances
Raison #7 Faire sa vidéo marque employeur, c’est facile !
Raison #1 La vidéo est le format préféré des candidats et collaborateurs
Et si on vous disait que la vidéo est le média n°1 en termes de consommation de contenus ? En 2019, une étude SEM Rush annonce que 76 % des internautes préfèrent les vidéos aux autres formats de contenus et que 80% des 18-49 ans utilisent YouTube tous les mois. Des chiffres vertigineux et plus que jamais d’actualité. En 2021, 82% du trafic internet global est représenté par la vidéo. La vidéo est donc belle et bien le média de préférence et pour toucher vos audiences, elle est sans aucun doute le canal à privilégier. L’utiliser, c’est adresser vos publics selon leurs codes et usages, c’est parler une langue qu’ils comprennent et qui captent leur attention.
Raison #2 La vidéo vient nourrir votre storytelling employeur
Mettre en scène son histoire, ou celle de l’entreprise, n’est pas une chose aisée. Et pourtant, nous sommes nombreux à nous y atteler. La raison vous semblera sûrement évidente : c’est en racontant une histoire que l’on parvient à capter son audience et à susciter l’engagement. L’enjeu est donc de taille ! Les mots nous y aident mais, seuls, ils ne parviennent pas toujours à véhiculer la charge émotionnelle et culturelle souhaitée. Intégrer l’image et le son limite cette déperdition. Grâce aux émotions transmises, au langage corporel, à l’intonation d’une voix, à un rythme qui traduit l’intensité d’un message, la vidéo vient nourrir votre storytelling et apporte à votre histoire tout le terreau dont elle a besoin pour prendre racine.
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Raison #3 La vidéo apporte de la créativité dans la communication employeur
Se démarquer est l’un des enjeux de la communication et la marque employeur n’y échappe pas. Pour y parvenir, votre créativité sera l’un de vos meilleurs atouts et, associée au potentiel de la vidéo, vous maximisez votre capacité à émerger. Grâce à la puissance de l’image et de tout ce qu’elle véhicule, la vidéo est à elle seule un vecteur d’innovation et de modernité. Ne vous en privez pas ! Au travers des messages, du discours, de vos porte-paroles mais aussi de la diversité et de l’originalité des formats possibles, votre créativité pourra s’exercer sans limites ou presque !
Raison #4 La vidéo humanise la marque employeur
On a longtemps fait parler les marques. Parlons maintenant au nom d’une marque ! Car ce que recherchent vos audiences, c’est avant tout de pouvoir s’identifier à des personnes qui leur ressemblent et qui les aident à se projeter. Cette nécessité d’incarner et d’humaniser prend une place croissante dans les attentes des publics et témoigne d’un besoin de connaître, de rendre concrète et accessible la réalité d’une entreprise. La vidéo a cette capacité de montrer et de personnifier les prises de parole, de faire ressortir une singularité, une identité, une culture. En bref, ce qui se vit et s’expérimente plus que ce qui se décrit. La vidéo donne à voir et fait entendre. N'est-ce pas là la finalité de toute communication ?
Raison #5 Développer l'Employee Advocacy avec la vidéo
Plus qu’originale, c’est ce qui rendra votre marque employeur d’autant plus pertinente et impactante. La vidéo a cette qualité de démocratiser la production de contenus et de donner la parole à des publics diversifiés. Votre communication, alors moins descendante, en sera d’autant plus appréciée et authentique. Quel que soit son rôle exercé dans l’entreprise (managers, collaborateurs, RH…), son métier, voire même son lien avec l’entreprise (collaborateurs, candidats, stagiaires, alternants, partenaires…), chaque partie prenante pourra apporter sa pierre à l’édifice et nourrir une vision à 360° de l’entreprise.
Raison #6 Améliorer vos performances
Les entreprises qui utilisent la vidéo dans leur marketing obtiennent un taux de clics 27 % plus grand et un taux de conversion web 34 % plus important que ceux qui ne l’utilisent pas. Convaincant, non ? Communiquer sur la marque employeur n’échappe pas à cette tendance et la vidéo peut être ce tremplin qui lancera votre communication sur une pente ascendante et transformera l’essai. Quels que soient vos enjeux - notoriété, attractivité, engagement - l’impact généré n’est pas toujours à la hauteur des efforts et de l’investissement fournis. Marquer les esprits n’est pas facile mais à renfort d’images, la force de conviction se voit démultipliée et la mémorisation de la marque et les conversions attendues peuvent ainsi être améliorées.
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Raison #7 Faire sa vidéo marque employeur, c’est facile !
Croyez-nous, nous savons de quoi nous parlons. Exit les budgets qui donnent le vertige, les délais qui ne rentrent pas dans votre agenda et les équipes de professionnels qui débarquent en nombre pour un simple tournage. Certes, il existe toujours plusieurs approches et chacune a ses avantages et ses inconvénients mais retenez que la vidéo est désormais accessible et utilisable par tous. Oui, vous avez bien lu ! Vous pouvez parfaitement produire vos contenus vidéos avec un budget maîtrisé et modéré, dans des délais tout à fait raisonnables, et sans compétences techniques particulières.
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