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Entre authenticité et viralité, la vidéo n’a pas tardé à devenir un média de prédilection pour les professionnels du marketing RH qui l’intègrent désormais dans leurs plans d’actions pour conquérir leur audience de candidats et développer ainsi leur marque employeur.
A la différence d’autres leviers, créer une vidéo est désormais à la portée de tous, communicants, marketeurs mais aussi collaborateurs et tout individu disposant d’un smartphone. Une opportunité à ne pas rater pour présenter ses métiers et valoriser ses collaborateurs, et ce d’autant plus que 59% des cadres préfèrent regarder des vidéos plutôt que de lire du texte et que 93% des candidats ont déjà regardé une vidéo pour s’informer sur une entreprise.
La création de vidéo pour améliorer sa marque employeur et par ricochet sa communication interne dispose d’un fort potentiel dont nous vous proposons d’explorer les principaux bénéfices dans cet article.
Au sommaire :
1. Une vidéo vaut 1,8 million de mots
2. Valoriser les métiers de son entreprise
3. Engager ses collaborateurs
4. Innover avec des formats authentiques
5. La vidéo interview à la portée de tous
1. Une vidéo vaut 1,8 million de mots
Le Dr. James McQuivey, Forrester disait “Si une image vaut 1000 mots, alors une vidéo vaut 1,8 million de mots”. Imaginez alors ce que vous pouvez transmettre grâce à la vidéo et qu’il vous serait impossible de réaliser au travers d’un texte. Si ces chiffres expriment de façon vertigineuse la puissance de ce média, la vocation de la vidéo n’est pas seulement d’en dire plus mais de le dire mieux.
Les images ont cette capacité à partager, au-delà des mots, des éléments d’ambiance, l’environnement de travail, l’agencement des locaux et d’humaniser le discours. Autant de leviers qui contribuent à donner envie de rejoindre votre entreprise et de convaincre un potentiel candidat de postuler chez vous.
Donner à voir le quotidien de vos équipes répond à la quête d’authenticité, voire de preuves, que les candidats recherchent aujourd’hui et facilite de fait leur projection au sein de votre entreprise. Et quand ce sont vos collaborateurs qui le disent, c’est encore mieux. Non seulement ils humanisent le discours, mais en se faisant les ambassadeurs de leur métier, ils accompagnent la démarche d’une plus grande crédibilité et empathie.
Rien de mieux qu'une vidéo pour permettre à vos futurs collaborateurs de s'imaginer à vos côtés !
2. Valoriser les métiers de son entreprise
Vous avez besoin de faire connaître vos métiers ? De les promouvoir et de valoriser les collaborateurs qui les exercent ? La vidéo est certainement votre meilleur atout. Et quand les collaborateurs prennent la parole, les candidats applaudissent. Parce qu’ils aiment ce qu’ils font et le pratiquent chaque jour, ils sont vos meilleurs ambassadeurs.
Qu’il s’agisse de dynamiser l’attractivité, lever d’éventuels a priori, éclairer sur les perspectives, vos candidats potentiels, qu’ils soient en recherche ou passifs, apprécient cette approche plus incarnée mais également plus représentative de la réalité. Car la vidéo ne ment pas. Gestuelle, expressions, regards, la vidéo a ce pouvoir de communiquer bien plus que des mots.
Les managers et les recruteurs confirmeront. En termes de recrutement, la vidéo est un soutien de préférence pour qui veut capter l’attention et améliorer son attractivité. 88% des recruteurs pensent en effet que la vidéo permet d'intéresser les candidats passifs. Côté candidatures, 80% des managers RH estiment que la vidéo a contribué à augmenter le volume de candidatures et 78% d’entre eux notent que la vidéo a contribué à améliorer la qualité de ces candidatures.
Ynov Campus utilise les vidéos interviews pour valoriser ses collaborateurs et leurs enjeux métier.
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3. Engager ses collaborateurs
Si l’interview collaborateur est incontournable à des fins d’attractivité, son impact sur l’interne est tout aussi fort, en termes d’engagement et de fidélisation. Quelle fierté pour un collaborateur d’être sollicité pour parler de son quotidien et de son expérience. Il s’agit d’un signal fort, d’un gage de confiance, de la part de son manager de le désigner pour un témoignage.
Ce n’est donc pas sans raison si la vidéo collaborateurs constitue l’un des piliers des programmes ambassadeurs que l’on voit émerger dans beaucoup d’entreprises. Celle-ci regorge de bénéfices pour l’interne. Elle permet notamment de partager la culture et de sensibiliser aux métiers et aux parcours. 68% des managers estiment d’ailleurs que les employés sont les plus fiables pour parler de leur poste. Les collaborateurs sont certes les mieux placés pour parler de ce qu’ils font. Ils sont aussi à même de susciter des vocations et de véhiculer les valeurs de leur employeur.
Autre point important : l’usage de la vidéo est désormais nettement répandu. C’est en partie pour cette raison qu’elle est exploitée pour séduire les candidats. Avez-vous pensé à l’utiliser aussi pour valoriser vos collaborateurs ? Car eux aussi en sont friands. 75% des cadres regardent des vidéos liées à leur travail au moins une fois par semaine. Intéressant, non ?
Vos collaborateurs seront fiers d'être les ambassadeurs de votre
entreprise et de partager leurs expériences personnelles !
Nexeo Groupe utilise les vidéos interviews pour valoriser ses collaborateurs et leur métier :
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4. Innover avec des formats authentiques
La vidéo est avec le format audio le media le mieux accueilli par ses audiences, dont vos candidats font bien évidemment partie. Mettre la vidéo au service de la marque employeur, c’est aligner ses pratiques de communication avec les usages de ses cibles, c’est leur montrer qu’on a à cœur de leur proposer des contenus de qualité, en phase avec leurs attentes et d’aller à leur rencontre.
Et cela nécessite d’ajuster son positionnement et de déléguer les prises de parole autrefois purement descendantes à des collaborateurs dont l’authenticité et la spontanéité seront les meilleurs vecteurs d’image. De part sa viralité, les impacts de la vidéo peuvent être rapidement identifiés, notamment sur les réseaux sociaux.
Son potentiel a beau être perçu, son essor a encore un bel avenir devant lui. Vous avez donc tout à gagner à utiliser ce media préempté par les audiences actuelles afin de développer avec modernité et innovation une image et une réputation incarnées.
N'hésitez pas à vous inspirer des vidéos marque employeur d'autres entreprises pour vous donner des idées de format.
Dans les formats vidéos phares et viraux du moment, nous retrouvons l'interview type Brut.
Un format dynamique et surtout synthétique : même Welcome to The Jungle s'y est mis !
5. La vidéo interview à la portée de tous
Contraintes techniques, de coût ou de temps, on connaît bien ces freins qui peuvent rapidement étouffer les plus beaux projets avant qu’ils aient eu le temps d’éclore. Et pourtant… on vous l’assure, ce n’est plus si difficile de réaliser des vidéos de qualité, promis !
Côté communication marque employeur, nul besoin de s’appeler George Lucas ou Steven Spielberg pour produire et délivrer une vidéo digne de ce nom. Côté collaborateurs, ces derniers n’ont pas besoin d’avoir reçu un oscar pour faire un bon témoignage. Des solutions à la portée de tous existent. Avec un smartphone et un scénario bien pensé, vous pouvez vous lancer.
Dans la balance bénéfices/contraintes, les bénéfices prennent ainsi largement la main et les contraintes sont devenues mineures. Grâce à une expérience guidée, vous pourrez déployer en un temps et un budget raisonnables et sans compétences techniques particulières des interviews collaborateurs de qualité et qui feront la différence dans un environnement employeur fortement concurrentiel.
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Sources :
FORBES : Executives Embrace the Non-Text Web
Etude VideoMyJob, The State of Video in Talent 2019TechnoGénie
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