Vidéo : 12 grandes tendances en 2022 pour les entreprises

9 min de lecture

Si depuis plusieurs année la vidéo est le format de communication N°1, elle évolue constamment avec l'arrivée de nouvelles tendances et l'année 2022 devrait nous réserver de belles surprises !

Mais comment la vidéo fait-elle pour se réinventer sans cesse ?  Cette adaptabilité provient du fait qu’il s’agit d’un format mouvant et malléable. Elle évolue et se transforme sous l’effet des tendances communicationnelles, des attentes du public, des évolutions sociétales, des influenceurs, des réseaux sociaux... ou encore des innovations technologiques. Enfin, cet outil permet d’investir de multiples canaux pour diffuser votre image de marque et vous différencier de vos concurrents. 

C’est pourquoi de nouvelles best-practices vidéo apparaissent tout le temps dans les stratégies de communication, marketing et RH. 

Le début de l’année est l’occasion de faire le point sur les tendances vidéo pour les entreprises en 2022 pour vous aider à créer les pépites vidéo de demain !

Prêts à partir à la chasse aux tendances vidéo 2022 pour la communication des entreprises ? Allons-y !

 

Au sommaire :


Tendance vidéo #1 : la vidéo-tuto
Tendance vidéo #2 : la vidéo RSE
Tendance vidéo #3 : la vidéo de présentation produit home-made
Tendance vidéo #4 : la vidéo collaborative
Tendance vidéo #5 : la vidéo projet interne pour booster l’innovation
Tendance vidéo #6 : la vidéo d’interview croisée
Tendance vidéo #7 : la vidéo-interview décalée
Tendance vidéo #8 : la vidéo-event
Tendance vidéo #9 : la vidéo personal branding
Tendance vidéo #10 : la vidéo interactive 
Tendance vidéo #11 : la gamification 
Tendance vidéo #12 : la vidéo type TikTok

 

Tendance vidéo #1 : la vidéo-tuto


Comme des millions d’internautes, vous attendez d’une vidéo qu’elle vous apprenne quelque chose ? 

Pas étonnant, lorsqu’on sait que les vidéos pédagogiques correspondent à plus d’un milliard de vues par jour sur Youtube ! Conseils pour une meilleure utilisation, guide pour une inscription, etc : la vidéo-tuto devra être au programme de votre plan de communication 2022, si ce n’était déjà fait par vos responsables de communication en 2021. Il s’agit désormais d’un levier de communication incontournable !

Pour réaliser une vidéo au format « how to », pensez à bien définir votre cible, votre problématique et votre objectif. Le clip vidéo doit répondre à une question précise en quelques minutes … voire quelques secondes. Et oui : les vidéos de moins de 26 secondes sont les plus commentées sur Instagram*. 

Rusé comme un renard : pour être sûr de viser juste, restez aux aguets ! Flairez les attentes de vos cibles en temps réel sur les social media. Vous serez ainsi en phase avec leurs besoins et leur apporterez une véritable valeur ajoutée grâce à vos vidéos-tutos. 

*Source : Rapport Vidyard, 2021

 

Même Ikea a succombé à la tendance de la vidéo-tuto, et c’est tant mieux pour les consommateurs !

 

 

 

Tendance vidéo #2 : la vidéo RSE

Saviez-vous que la durabilité était un critère d’achat prioritaire dans la beauté et les soins personnels pour 41% des Français de moins de 25 ans* ?

Et vous doutiez-vous que 63% des clients français étaient plus enclins à acheter les produits d’une marque engagée pour une meilleure inclusion et contre les inégalités sociales ?

« Notre société est en pleine mutation, et les spécialistes du marketing ont tout intérêt à se faire les porte-voix de la diversité, de l'équité et de l'inclusion pour étayer le message de leur marque avec authenticité », explique Deloitte dans son rapport. 

La solution idéale pour se démarquer de la concurrence, toucher de nouveaux prospects et conquérir des clients réside probablement dans la revendication de valeurs fortes. Dans ce contexte, seules les entreprises porteuses d’une mission authentique et inspirante peuvent faire la différence. 

Vous l’aurez compris : affirmer ses engagements RSE en vidéo est un levier essentiel pour booster votre notoriété avec classe.

Rusé comme un renard : Mot du président, immersion dans un atelier, interview collaborateur, retour d’expérience client : la vidéo RSE peut revêtir de nombreuses formes. Choisissez le format qui mettra en valeur vos engagements tout en respectant votre ADN de marque.

 

Oxybul parle de ses engagements écologiques 

 

*Source : Global Marketing Trends Consumer Survey



Tendance vidéo #3 : la vidéo de présentation produit home-made

 

Voici une tendance qui va sûrement vous plaire : celle de la vidéo de présentation produit faite maison ! Loin des super-productions publicitaires et de leur budget exorbitant, le clip home-made se démarque dans le flot de messages marketing par sa simplicité

Pas d’artifices : on peut dire qu’il s’agit là de la communication la plus authentique et transparente qui soit. L’objectif est de mettre la lumière sur le produit tel qu’il est et tel que les clients le voient lorsqu’ils l’achètent. Bref, 0% de photoshopping pour cette présentation produit.

Ça tombe bien : l’authenticité, c’est une valeur qui passe bien à la caméra … et qui plaît bien aux consommateurs. 

Une vidéo bien faite, c’est une vidéo qui fait vendre. Saviez-vous que les visiteurs d’un site étaient 64% plus enclins à acheter un produit après avoir regardé une vidéo* ? Pas de doute : la vidéo de présentation produit doit être efficace, et pour cela, elle doit être authentique !

Et si vous êtes en manque d’inspiration, vous pouvez toujours pêcher l’inspiration chez les maîtres en la matière : la marque française Respire !





Une autre approche à adopter en 2022 : la vidéo de présentation produit... réalisée par son client !
Chez ManoMano, ils ont tout compris 👇




*Source : Pourquoi la vidéo doit faire partie d’une stratégie digitale ?

 

 

Tendance vidéo #4 : la vidéo collaborative

 

Donner la parole à tous les collaborateurs de votre entreprise : tel est le concept de la vidéo collaborative. En effet, la tendance est à l’humanisation des entreprises et à la valorisation de la culture d’entreprise

L’époque des grandes marques inaccessibles est révolue : désormais, on n’hésite plus à valoriser les femmes et les hommes qui y travaillent au quotidien. Dans ce cadre, la communication collaborative tire son épingle du jeu. L’idée ? Intégrer les collaborateurs à la communication de l’entreprise.

Et c’est une stratégie gagnante pour les marques ! La communication collaborative leur permet non seulement d’attirer et de retenir les talents, mais aussi de promouvoir l’inclusion et la diversité de façon concrète. Enfin, c’est également un pas vers la valorisation de l’intelligence collective

La vidéo collaborative est l’outil parfait pour accompagner cette transition vers une approche « employee centered ». Qu’il s’agisse d’une campagne de notoriété, de recrutement, de formation, de marque-employeur ou encore d’un lancement de produit, la communication collaborative devient incontournable en 2022.

Alors, comment faire ? Vous pouvez simplement réaliser une vidéo interview collaborateur, une vidéo d’onboarding, ou encore une vidéo type peer-to-peer learning avec, en vedette, vos collaborateurs eux-mêmes. Et c’est facile ! Parmi les templates Storyfox, vous pouvez choisir celui qui correspond le mieux à vos besoins.

Après tout, qui est mieux placé que les employés pour incarner les valeurs de leur entreprise en toute authenticité ?

 

 

 

 

 

Tendance vidéo #5 : la vidéo projet interne pour booster l’innovation

 

En 2022, les entreprises doivent plus que jamais innover pour rester compétitives sur le marché, mais aussi pour donner envie aux talents les plus brillants de les rejoindre … et d’y rester. 

L’idée ? Viser l’amélioration continue et proposer sans cesse des solutions uniques. Dans ce cadre, la vidéo prend tout son sens : retransmission d’événement live, webinars, interviews collaborateurs,… vous trouverez forcément le format adapté à vos objectifs et à vos moyens. 

Alors, comment faire pour booster l’innovation en interne et favoriser ce mindset chez vos collaborateurs ? 

En leur proposant de stimuler leur créativité et en les ouvrant à d’autres horizons ! Pour ce faire, proposez à vos collaborateurs de participer à des projets internes ou entrepreneuriaux et à des hackatons, par exemple. Invitez-les aussi à contribuer à des tink tanks ou encore à des projets d’incubateurs. Toutes ces astuces permettront de développer simplement le capital innovation de l’entreprise.

Malin comme un renard : En interne, vous pouvez aussi mettre en place des projets récurrents tels que « La bonne idée du mois », « 1 collaborateur : 1 idée ! » ou encore une newsletter interne sur l’innovation et la tech. Bref, autant d’idées qui peuvent aisément être traduites en vidéo et partagées avec toutes vos équipes !

 

Un exemple de template réalisé par Storyfox pour promouvoir les projets Boost UP :

BAB_boostup_loreal_schoolab

 

Pour voir plus de templates réalisés par Storyfox, c'est par ici 👈

 

 

 

Tendance vidéo #6 : la vidéo d’interview croisée

 

Plus dynamique et créative que l’interview solo, l’interview croisée s’intègre parfaitement à une stratégie de communication externe ou de communication interne.

Ce format hyper tendance est idéale pour confronter ou compléter la thématique de votre vidéo via le point de vue de deux personnes interviewées. On adore ce format pour parler :

  • de retour d'expérience, par exemple un alternant VS son manageur,
  • de la vie en entreprise, par exemple : "le moment que tu aimes le plus dans ta journée ?" répondu par deux collaborateurs,
  • d'une expertise sur un sujet, comme dans la vidéo ci-dessous sur la communication collaborative. 

 

Ci-dessous l'interview croisée expertise de Julie Machillot et Jérémy Lamri 




Malin comme un renard : Vos équipes de ressources humaines et chefs de communication manquent d’inspiration pour la prochaine campagne de recrutement ? Interrogez deux de vos collaborateurs sur leur entretien de recrutement, leur premier jour dans les locaux ou encore sur leurs meilleurs moments dans l’entreprise. 

 

 

Tendance vidéo #7 : la vidéo-interview décalée

 

« Peux-tu te présenter ? »

« En quoi consiste ton métier ? »

« Quels sont les projets en cours ? »

 

Le point commun entre ces trois questions d’interview ?  Un peu classique si on veut renvoyer une image plus fun ! 

Et si l’interview décalée était la clé pour accrocher l’attention et susciter de l’engagement ? 

Évidemment, pardi. Les vidéos Fast & Curious de Konbini, véritable tendance de fond, le confirment. Avec 2,2 millions d’abonnés sur Instagram, 4,2 millions sur Facebook et 1,36 sur Youtube, le succès de Konbini et de ses formats à contre-courant n’est plus à prouver.

La vidéo, c’est le format viral par excellence. Mais pour être sûr d’être partout sur les réseaux sociaux, il faut frapper fort en proposant un contenu décalé, unique et divertissant.

Malin comme un renard : Finies les questions old-school. Pour présenter vos collaborateurs ou pour promouvoir votre marque-employeur, utilisez les codes de l’interview Fast and Curious. « Pain au chocolat ou chocolatine ? » « Réaliste ou utopiste ? » « Baguette ou pain rond ? ». Laissez parler votre créativité ! Psstt : nous vous dévoilons les secrets d’une vidéo Konbini canon.

 

Ci-dessous l'interview décalée Job Battle de Welcome to the jungle 





Pour plus d'inspiration c'est par ici 👉 Interview collaborateur : les meilleurs exemples de questions à poser
 

 

 

Tendance vidéo #8 : la vidéo-event

 

Covid, réunions annulées, distanciel encouragé, événements digitalisés... Nous ne vous apprenons rien : depuis mars 2020, le monde a pas mal changé.

Chez les Fox, nous dirions plutôt que la crise sanitaire a été un véritable catalyseur pour la digitalisation des événements. Et croyez-nous : cela ne fera que se confirmer en 2022.

Soyons honnêtes : la qualité de l’image, c’est parfois ce qui pêche dans les retransmissions d’événements en vidéo. Mais en 2022, les visioconférences et livestreamings vont passer en version HD avec l’avènement de la 5G et l’optimisation des connexions. Voilà qui permettra de retransmettre des événements en direct en UHD ou en 4K. Bref, avec une qualité au top du top. 

Malin comme un renard : chez les Fox, nous aimons regarder au-delà de notre terrier. À mi-chemin entre le physique et le digital, nous vous présentons le … phygital. Une expérience hybride qui se joue à deux niveaux : un événement en présentiel retransmis en live via une vidéo. Selon un rapport Deloitte, 86% des dirigeants français affirment vouloir investir davantage dans ce type d’expériences au cours de la prochaine année. Congrès, séminaires, conférences : tous les types d’événements d’entreprise s’y prêtent. 

 

Mark Zuckerberg en phygital sur l'évènement Vivatech 2021

video phygital



 

 

Tendance vidéo #9 : la vidéo personal branding

Et si le média, c’était vous ?

Un collaborateur ou un boss qui sait se vendre, c’est peut-être la clé du succès en 2022. 

Il faut dire que le public croule sous les vidéos de marque. Alors pour dénoter, il faut oser être soi, se placer face caméra et parler de son message avec authenticité : c’est le principe de la vidéo personal branding.

L’objectif ? Engager en se racontant. C’est du storytelling, tout simplement mais orienté... sur vous. Mais il est possible d’amener cette pratique plus loin en y intégrant de nouvelles tendances : accepter d’être une simple matière première pour le public et ainsi glisser subtilement vers une stratégie de storymaking.

Dans le milieu de la communication marque employeur, l’autre tendance de fond est celle du storyliving : une technique qui invite le public à vivre votre histoire de l’intérieur. 

Toutes ces stratégies peuvent aisément s’intégrer à votre opération de self-marketing. Et quoi de mieux que la vidéo pour vous livrer et transmettre des émotions ? La vidéo de personal branding sera idéale pour rencontrer votre marché tout en incarnant votre marque et votre expertise. Le tout en asseyant votre présence digitale, bien sûr.

 

Ci-dessous la vidéo d'un expert en communication que nous adorons chez les Foxs : Emmanuel Chilla





 

Tendance vidéo #9 : la vidéo interactive

Attention, avis d’avalanche d’applications et de plugins sur les plateformes vidéo !

Et c’est une bonne nouvelle : votre audience va enfin pouvoir personnaliser totalement son expérience vidéo. Parlons d’abord de la traduction, qui promet d’être optimisée grâce aux progrès de l’intelligence artificielle, mais aussi du sous-titrage, du partage de fichiers en direct, des vidéos live shoppable, etc. 

Il faut dire que les marques ont tout intérêt à soigner leur stratégie d’expérience client. Pourquoi ? Simplement parce que les utilisateurs, submergés par des contenus de plus en plus innovants, sont de plus en plus exigeants. Il devient essentiel de personnaliser le parcours d’achat d’un prospect, que ce soit en B to C ou en B to B. Nous parlions tout à l’heure de storymaking : nous sommes en plein dedans !

 

Le shoppable livestream, c’est LA grande tendance qui devrait cartonner en 2022. Mais c’est quoi, au juste ? Voici la réponse :

 




 

 

Tendance vidéo #11 : la gamification 

Vous aussi, vous aimez que l’on réveille votre âme d’enfant de temps en temps ?

Vous avez raison : quoi de mieux que le jeu pour attirer les prospects et optimiser l’engagement de vos campagnes vidéo ? 

Vidéo e-learning, vidéo d’événement, vidéo brand content,… Tous les contenus se prêtent à la gamification, tant que le storytelling est bien pensé. 

Le principe est simple : pour jouer, l’utilisateur est invité à s’impliquer dans la vidéo. Si le jeu peut s’arrêter au jeu, il peut aussi amener vers une immersion totale dans l’expérience. Tiens, tiens, cela ressemble fortement au storyliving

Malin comme un renard : Prenons l’exemple d’une vidéo de formation. Pourquoi ne pas récompenser virtuellement les personnes qui posent des questions ? Elles pourraient ainsi gagner une formation supplémentaire de leur choix, par exemple. Voici une solution intéressante pour assurer la fidélisation de votre audience !

 

ll n’y a que quand on joue que l’on peut gagner ! Alors, partants ?

 



 

 

Tendance vidéo #12 :  la vidéo type TikTok 

Vous la pensiez réservée à vos nièces et neveux ? Eh bien non : en 2022, la vidéo façon TikTok s’infiltre dans la stratégie digitale de beaucoup d’entreprises.

1 milliard d’utilisateurs actifs, TikTok fait partie du top 5 des médias sociaux mondiaux avec Facebook, Instagram, Wechat et Youtube. Et TikTok mûrit : la plateforme connaît une croissance importante chez les utilisateurs de plus de 35 ans*. D’ailleurs, de nouvelles fonctionnalités devraient y être intégrées : rémunération des créateurs de contenus, plateformes publicitaires, stories, épinglage des publications, etc. Bref, TikTok ambitionne de devenir … mainstream !

Alors une vidéo d’entreprise façon TikTok en 2022, ça ressemble à quoi ? C’est un format court (15 à 60 secondes) sur le modèle des reels d’Instagram et des stories. Nous sommes donc toujours sur une tendance de snack-contents à déguster sans limites (de temps) à tout moment de la journée (et de la nuit). Bonne nouvelle pour les équipes RH : en 2021, TikTok a même expérimenté une fonctionnalité pour postuler à des jobs en vidéo ! Spotify, Chipotle et Target ont participé au test.

 

ll n’y a que quand on joue que l’on peut gagner ! Alors, partants ?

 




 

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