4 min de lecture
Soyons honnêtes, la vidéo corporate fait partie de votre To Do mais vous vous demandez sûrement par quoi commencer. Rien de plus normal quand on assiste au spectacle des films institutionnels dignes d'une production Hollywoodienne. Des open-spaces flamboyants, des personnes engagées en costume sur-mesure, des messages forts, de l’émotion.... Et pourtant, nous ne sommes pas à la Cérémonie des Césars. La bonne nouvelle ? Le temps du film institutionnel à gros budget laisse place à des formats plus authentiques et beaucoup plus accessibles pour les entreprises. De quoi soulager votre to do list et votre budget.
Si le film institutionnel existe depuis longtemps, il est en effet arrivé à un virage crucial où le renouvellement, tant dans le fond que la forme, s'impose. Ceci afin de répondre à de nouvelles attentes de la part des audiences, à de nouveaux usages, à de nouveaux codes.
Une période de transition pour les vidéos corporate marquée par le passage de films ultra brandés, presque froids, très (trop ?) institutionnels à une version plus juste, plus authentique, plus spontanée mais tout aussi professionnelle et de qualité.
En renard aguerri que nous sommes, la petite étincelle dans vos yeux de communicant ne nous a pas échappé. Plongez avec nous dans la lecture de cet article qui vous donnera toutes les clés pour vous lancer (enfin) dans la création d’une vidéo d’entreprise unique, singulière, vraie.
SOMMAIRE
- Les enjeux de la vidéo corporate
- Le storytelling au service de la vidéo corporate
- L'humain au cœur du film d'entreprise
- Le mobile pour filmer sa vidéo corporate
1. Les enjeux de la vidéo corporate
- La vidéo corporate s’adresse à tout votre marché
Dans un monde ultra-audiencé, cette phrase a de quoi faire bondir. Et pourtant, elle se vérifie avec la vidéo corporate, ce qui ne rend pas l’exercice facile. Pas question de paniquer ici, mais de structurer, de storyboarder en langage vidéo, votre discours. Car le film d’entreprise réunit des audiences hétéroclites et doit se rendre audible auprès de publics aussi diversifiés que des clients, des partenaires, des actionnaires, des investisseurs, des médias ou encore des collaborateurs. Ce dernier public a toute son importance, tant la cohérence entre la réalité interne et le discours mis en lumière se doit d’être irréprochable.
Intéressé par la vidéo ?
Téléchargez les 25 chiffres à connaître absolument pour votre entreprise
👇
- Elle doit tout dire sur votre entreprise
Ou presque, et en peu de temps. Plus qu’une contrainte, il s’agit plutôt d’un équilibre et d’un fil rouge à définir pour connecter entre elles les fondations de votre entreprise.
- Quelles sont ses activités, produits ou services ?
- Quelles expertises cela nécessite-t-il ?
- Quelles valeurs guident votre stratégie et vos actions ?
- Sur quels engagements cela s’appuie-t-il ?
- Quelle est la raison d’être qui vous a amené jusque-là ?
- Qui sont les hommes et les femmes qui constituent aujourd’hui vos atouts majeurs ?
En répondant à ces questions, vous vous apercevrez assez vite à quel point ces sujets sont interdépendants les uns des autres. Si tel est bien le cas, vous êtes sur la bonne voie pour créer et produire une vidéo corporate reflétant votre univers.
PS : Mais pas besoin de tout dire dans une seule vidéo !
Le format "série vidéo" c'est LA bonne idée 🦊
- Votre film corporate vise plusieurs objectifs
Tel un renard, elle poursuit plusieurs lièvres à la fois. Ce qui en fait un contenu hybride, au service de plusieurs objectifs : informer, séduire, engager, convaincre.
Vous l’aurez compris, la vidéo corporate, c’est un peu le couteau suisse de la communication, le reportage global de votre entreprise. Pour devenir un véritable levier d’image et d’engagement, un nécessaire cadrage et storyboard s’imposent. Comme tout projet éditorial, la pertinence de son contenu prend alors tout son sens et sera votre meilleure alliée dans la réalisation d’une vidéo originale et authentique.
2. Le storytelling au service de la vidéo corporate
Le storytelling, c’est l’art de raconter une histoire, et pour ça pas besoin d'un scénariste professionnel. Cette histoire, elle vous est propre, elle est unique et vise à restituer avec authenticité et justesse les fondamentaux de votre entreprise. C’est en tout cas ce que l’on attend d’une vidéo corporate. Grâce au storytelling, vous ferez émerger vos différences, vos spécificités qui rendent votre entreprise unique et singulière, vos valeurs, votre culture qui constituent l’essence même de votre raison d’être. Et surtout, votre vidéo corporate doit être incarnée. Votre histoire, vos réussites, vos projets ne se sont pas faits seuls. Ils sont le résultat d’un engagement humain et unifié, représenté par vos meilleurs ambassadeurs : vos collaborateurs.
En pratique, le storytelling se traduit par des contenus qui viennent refléter l’ensemble de ces éléments. Témoignages, images, illustrations, textes deviennent alors des leviers de différenciation pour émerger, se démarquer et faire entendre votre singularité dans un environnement très souvent concurrentiel.
3. L'humain au cœur du film d'entreprise
La vidéo corporate est un outil de prédilection pour valoriser votre entreprise, pour restituer auprès de publics externes ce qui se passe à l'intérieur, pour donner vie à des activités grâce aux personnes. En incarnant humainement ceux qui ont contribué à votre développement et à vos succès, vous faites d'une pierre 2 coups ! Nul besoin de faire appel à des acteurs quand vos meilleurs ambassadeurs sont prêts à se mobiliser dans un tel projet.
S’il est valorisant pour un collaborateur de contribuer à ce format de vidéo, l’authenticité qui en est issue sera elle aussi à la hauteur de ce que vos publics externes attendent de voir.
Voir notre article Développer sa marque employeur avec les interviews collaborateurs 👈
4. Le mobile pour filmer sa vidéo corporate
La vidéo corporate n'est pas - ou plus - réservée aux plus gros budgets ! Si l’ambition est de taille, la production et le montage ne sont pas pour autant lourds et démesurés. Bien au contraire ! Pour un résultat professionnel et de qualité, vous pouvez explorer le potentiel du mobile qui vous permettra, non seulement de contourner les contraintes de compétences techniques, de budget trop élevé, de délai trop long, mais de démultiplier les bénéfices attendus par cette vidéo.
Car le champ des possibles offerts par le mobile est vaste et riche. Parce que son usage est accessible à tous, il vous permettra notamment :
- De faire intervenir facilement toutes vos parties prenantes : collaborateurs, dirigeants, clients, partenaires, fournisseurs. Tous ont un smartphone et tous savent s’en servir. Il ne vous reste plus qu’à les briefer sur ce que vous attendez d’eux et le tour est “presque” joué.
- De mieux traduire les émotions et susciter davantage de confiance : la spontanéité de l’instant, la facilité de tournage, et la proximité propres au mobile sont des opportunités formidables pour investir un territoire d’expression et d’images qui apparaîtront comme un reflet juste et unique de votre quotidien.
- De renouveler l'approche du film institutionnel : exit les banques d'images ou le casting d’acteurs. Soyez créatifs et rusés ! Vos audiences vous le rendront. Pourquoi ne pas exploiter des rushs d'autres vidéos par exemple ? Osez sortir des sentiers battus en proposant une approche plus innovante de la vidéo corporate. Le mobile vous y aidera grandement. Il serait dommage de vous en priver.
Découvrez notre article 8 avantages à réaliser sa vidéo d’entreprise avec un smartphone 👈
Vous souhaitez réaliser vous aussi des vidéos sur vos réseaux sociaux ?
Télécharger notre super guide juste par ici 👇
Ces articles peuvent aussi vous intéresser :
👉Vidéo : 10 grandes tendances pour les entreprises en 2021
👉Comment réaliser une vidéo interview en 9 étapes ?
👉Vidéo et social media : 11 chiffres à retenir pour votre communication