Vidéo marque employeur :
les formats qui vont vous inspirer

Si la marque employeur est actuellement sur toutes les lèvres, c’est que l'enjeu est de taille. Pour attirer et engager les talents, les entreprises revisitent leurs pratiques, innovent et n’hésitent plus à explorer de nouvelles voies, notamment celles éprouvées et approuvées par le marketing. C’est bien évidemment le cas de la vidéo. Et si la vidéo est devenue un média de préférence auprès des marketeurs, puis de leurs homologues communicants et recruteurs, c’est parce qu’elle regorge de possibilités. Si vous recherchez des idées de formats et de contenus pour créer des vidéos marque employeur, vous êtes au bon endroit. Alors, suivez le guide !

Au sommaire

1. De l'expérience candidat à l'expérience collaborateur
   a. L’offre d'emploi en vidéo
   b. La vidéo de présentation du process de recrutement
   c. Le CV vidéo
   d. L’entretien vidéo
   e. La vidéo d’onboarding
   
   1.  
   2. Les vidéos témoignages
      a. L’interview manager et dirigeant
      b. Le témoignage ou REX collaborateur
      c. L’interview croisée collaborateur / manager
      
      
   3. Les vidéos “vues de l’intérieur”
      a. Présentation des fonctions et métiers
      b. Vidéos immersives
      c. Les classements
      d. Présentation des valeurs et engagements RSE

1. De l'expérience candidat à l'expérience collaborateur

1. L'offre d'emploi en vidéo
   

   Que l’on recrute des Millenials, grands consommateurs de vidéo, ou tout autre profil, l’enjeu d’attractivité au travers de l’offre d’emploi reste le même et les entreprises ont tout à gagner à innover en la matière. Et l’offre d’emploi en vidéo cumule 2 principaux bénéfices. D’une part, en termes de marque employeur, elle véhicule une image plus moderne et incarnée que l’annonce écrite. Encore peu utilisée, elle est un bon moyen de se démarquer de ses concurrents et permet plus facilement de partager des éléments d’ambiance. D’autre part, en termes de recrutement, elle contribue à pré-qualifier certains candidats qui se reconnaîtront ou pas dans le contenu plus engageant que vous leur proposerez.

   
   
   
2. La vidéo de présentation du process de recrutement 
   

   On voit de plus en plus d’entreprises miser sur la qualité et la convivialité de leur process de recrutement et elles ont bien raison. Toutefois, si l’exercice est réussi sur le fond, il reste à le mettre en forme et à le valoriser. Innover en matière de process de recrutement n’est pas à la portée de tous. Alors mettons toutes les chances de notre côté et optons pour la présentation vidéo. Si cela sert votre image, ne sous-estimez pas les bénéfices pour le candidat qui pourra ainsi mieux se préparer, être rassuré et surtout être conforté dans son envie de vous rejoindre.

   
   
   
3. Le CV vidéo
   

   Le CV vidéo est au carrefour du CV traditionnel et de l’entretien de pré-qualification. Il permet au candidat de présenter son parcours, avec en bonus la possibilité d’expliquer ses choix professionnels et de transmettre sa motivation et son intérêt pour le poste. Côté recruteurs, le CV enrichi présente un gain de temps et de présélection important en donnant à voir davantage d’éléments, tels que les soft skills ou une vision plus globale du candidat. Résultat ? Tout le monde y gagne et cerise sur le gâteau, l’expérience candidat en ressort grandie.

   
   
   
   
4. L'entretien vidéo
   

   La visio et les outils collaboratifs ont allégé l’organisation et la planification des entretiens, faisant fi de la distance. Devenu monnaie courante, l’entretien vidéo a désormais acquis sa place dans les process de recrutement et se prépare tout autant, si ce n’est plus, qu’un entretien en présentiel. Bande passante, qualité du son, décor d’arrière-plan, candidats et recruteurs se doivent de soigner leur image et leur discours même derrière l’écran. Pour les plus rusés d’entre nous, l’entretien vidéo peut également avoir lieu en différé, notamment pour une première sélection. Après tout, avec nos agendas surchargés, autorisons-nous un peu de flexibilité, non ? Le candidat appréciera. Et un candidat satisfait, c’est une marque employeur renforcée.

1. La vidéo onboarding
   

   Pour intégrer de nouvelles recrues, le format à distance n’a pas toujours remporté les faveurs de son public. Pourtant, contexte sanitaire oblige, l’onboarding à distance, et qui plus est par vidéo, est devenu une pratique courante et son efficacité est bien réelle. Qu’il s’agisse de faire connaissance ou de découvrir les fondamentaux de l’entreprise, l’onboarding vidéo peut prendre différentes formes et des modèles hybrides voient le jour. Moments d’échanges, formations vidéos, vidéo de bienvenue, présentation de l’équipe, tout est permis.

Le champ des possibles est vaste,
et comme on le disait, tout est permis !

2. Les vidéos témoignages

1. L'interview manager et dirigeant
   

   Mer ou montagne ? Ville ou campagne ? Viande ou légumes ? Costume ou t-shirt ? Renard ou lapin ? Ces questions vous disent quelque chose ? A minima, elles vous ont fait sourire ? Pourquoi ne pas soumettre managers ou dirigeants à ce format d’interview ? Très rythmées mais tout autant humaines, ces vidéos “Fast&Curious”, inspirées de Konbini, offrent une présentation plus détendue et authentique de l’équipe dirigeante et du style managérial de l’entreprise. Et quand un dirigeant s’adresse avec humour à une audience de candidats ou de collaborateurs, sa proximité en est renforcée.

   
   
   
2. Le témoignage ou REX collaborateur
   

   C’est certainement l’usage de la vidéo marque employeur le plus répandu. Parce qu’ils sont les mieux placés pour parler de leur métier ou de leur expérience, leur parole vaut de l’or parmi les contenus dédiés à la marque employeur. Authentiques et transparentes, les vidéos témoignages transmettent des informations sur le quotidien mais également sur des éléments d’ambiance et de culture, tant recherchées par les candidats.

   
   
   
3. L'interview croisée collaborateur / manager
   

   Les vidéos manager et les vidéos collaborateur, c’est bien. Mais l’interview croisée, c’est encore mieux. En termes de dynamique, de richesse des points de vue, d’interaction, vous apporterez à vos audiences un regard croisé de la réalité de l’entreprise. Qu’il s’agisse de parcours professionnel, d’expériences métiers, d’organisation, de travail d’équipe, tous les sujets s’y prêtent.

   
   

On s'installe, on se détend, et c'est parti pour une
interview croisée super riche en interaction ! 

3. Les vidéos “vues de l’intérieur”

1. Présentation des fonctions et métiers
   

   Vos métiers sont méconnus ou peu valorisés ? Vous êtes confrontés à des difficultés d’attractivité ? Ou vous souhaitez tout simplement les faire connaître et valoriser vos équipes ? Notre flair nous dit que la vidéo sera un levier précieux. Pour véhiculer des messages et accroître la visibilité d’un métier ou d’une fonction, elle est un média de prédilection. Entre la qualité et la pertinence des contenus qu’elle permet de promouvoir (témoignage collaborateur, situation terrain, cas concret, environnement de travail) et l’attachement qu’elle provoque au travers des émotions et des prises de parole qu’elle véhicule, votre marque employeur n’en sera que plus forte.

   
   
   
2. Vidéos immersives 
   

   Pour valoriser vos spécificités et ce qui rend votre entreprise unique, les vidéos immersives sont de bons leviers. Pourquoi ? Parce qu’ils plongent vos cibles directement dans votre quotidien, vos locaux, l’ambiance qui vous caractérise. Devenus visiteurs, vos candidats découvrent la vie de l’entreprise et des équipes en les suivant dans leur travail. Si l’authenticité reste le mot d’ordre pour ce format, inutile de se mettre la pression sur le matériel ou les compétences techniques. La vidéo réalisée via un mobile, par un expert de la communication ou un collaborateur directement, fera parfaitement l’affaire et rendra le résultat dynamique et vivant. Et pour vos collaborateurs, c’est une opportunité de les valoriser et de raviver leur fierté.

   
   
   
3. Les classements
   

   Vous avez participé à des benchmarks ou classements (Great place to work, Choose my company, Universum pour n’en citer que quelques-uns) ? Au-delà des résultats, votre communication pourra privilégier la démarche, l’écoute, la dynamique de changement engagée et la volonté d’amélioration. De quoi séduire plus d’un candidat !

   
   
   
   
4. Présentation des valeurs et engagements RSE
   

   Raison d’être, valeurs, engagements sociétaux… Ces éléments constitutifs de votre marque employeur révèlent les fondamentaux de votre identité, de sa singularité. Présentés en format vidéo, leur impact et leur viralité seront décuplés. Entre transparence et véracité, les vidéos dédiées à ces contenus ultra engageants visent avant tout à créer l’adhésion, auprès des candidats comme des collaborateurs. Ces vidéos sont un peu la preuve par l’exemple de vos engagements.

   Petit conseil rusé : montrez des faits, et non des intentions. Vos résultats n’en seront que meilleurs.

A vous de jouer maintenant !

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