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La social media video est-elle la clé de la réussite pour votre entreprise ? À en croire certains chiffres, c’est bien possible. Près de la moitié des 13-38 ans affirment qu’ils “ne savent pas comment ils feraient pour vivre sans vidéo" * ! Rien que ça.
En bons renards curieux et dénicheurs de tendances, nous sommes partis à la chasse des 19 chiffres qui vous montreront la force de frappe de la social video, une tendance incontournable pour réussir sa communication sur les réseaux sociaux pour votre entreprise. C'est parti !
*Source : Think With Google
Au sommaire :
Chiffre #1 - 4,2 milliards d’utilisateurs des réseaux sociaux
Chiffre #2 - 6h48 de vidéo par semaine
Chiffre #3 - 2h25 par jour sur les médias sociaux
Chiffre #4 - 4,15 milliards d’utilisateurs des réseaux sociaux depuis un mobile
Chiffre #5 - 7 consommateurs du 10 préfèrent le format vidéo au format texte
Chiffre #6 - La vidéo a 6 fois plus de chances d’être retweetée qu’une photo
Chiffre #7 - 86% des consommateurs attendent plus de vidéos de marques et d’entreprises qu’ils soutiennent
Chiffre #8 - 50% d’engagement pour une campagne vidéo sur LinkedIn*
Chiffre #9 - 87% des professionnels du marketing utilisant la vidéo se disent satisfaits du ROI
Chiffre #10 - 76 % des spécialistes du marketing prévoient de faire du marketing vidéo sur Facebook
Chiffre #11 - 85% des vidéos Facebook sont regardées sans le son
Chiffre #12 - 40 millions de Français utilisent YouTube chaque mois
Chiffre #13 - 81% des entreprises ont un budget marketing dédié uniquement à la vidéo
Chiffre #14 - Facebook est le réseau social le plus utilisé avec plus 2 910 millions d’utilisateurs actifs
Chiffre #15 - 30 milliards de vues par jours dans le monde pour YouTube Shorts
Chiffre #16 - Seulement 24% des utilisateurs termineront une vidéo si elle dure plus de 20 minutes
Chiffre #17 - 8 secondes, c’est la durée d’attention des utilisateurs qui regardent une vidéo
Chiffre 18# - 70% des vidéos sont visionnées sur un appareil mobile
Chiffre 19# - 720 000 heures de vidéos sont publiées par YouTube par jour
Chiffre #1 - 4,2 milliards d’utilisateurs des réseaux sociaux
C’est donc un peu plus de la moitié de la population mondiale qui utilise les réseaux sociaux.
Et ce chiffre ne cesse de progresser : on compte en moyenne 15,5 nouveaux usagers des réseaux sociaux chaque seconde. Autant dire que c’est the place to be pour les marques et un atout majeur pour leur stratégie de communication digitale.
Alors quels sont les sites sociaux les plus populaires en 2021 ? Roulement de tambours…
- Facebook avec 2,74 milliards d’utilisateurs ;
- YouTube avec 2,291 milliards d’utilisateurs ;
- WhatsApp avec 2 milliards d’utilisateurs ;
- Facebook Messenger avec 1,3 milliard d’utilisateurs en 2020 ;
- Instagram avec 1,221 milliard d’utilisateurs ;
- WeChat / Weixin avec 1,213 milliard d’utilisateurs ;
- TikTok avec 689 millions d’utilisateurs ;
- QQ avec 617 millions d’utilisateurs ;
- Douyin avec 600 millions d’utilisateurs ;
- Sina Weibo avec 511 millions d’utilisateurs.
N’oublions pas de noter la belle progression de Pinterest qui passe devant Twitter (442 millions d’utilisateurs actifs, soit + 120 millions depuis 2020) !
Et mention spéciale pour TikTok, LA plateforme qui a explosé, particulièrement chez les jeunes générations et les influenceurs, et qui, comme par hasard… 100% axée sur la vidéo ! Vous flairez la tendance massive, vous aussi ? De là à dire que ce format va vite devenir la norme sur les réseaux sociaux : il n’y a qu’un pas ! Les médias sociaux et les jeunes, c’est une grande histoire d’amour.
Malin comme un renard : Les différents types de médias sociaux possèdent chacun leurs propres codes et requiert donc une stratégie de contenus adaptée. Dans le terrier des fox, on aime aussi le travail sur-mesure !
Illustration : digital-2021-top-10-most-used-social-media.jpg
Source : Digital Report, réalisé par We Are Social et Hootsuite 2021
Chiffre #2 - 6h48 de vidéo par semaine
C’est la durée de visionnage de vidéos en ligne hebdomadaire moyenne constatée en 2019. Et tenez-vous bien : ce watchtime a augmenté de 59% depuis 2016 ! En 3 ans, la tendance s’est donc fortement installée et elle continue à se confirmer : la vidéo en ligne et sur les réseaux sociaux est devenue très populaire.
Source : The state of online video Limelight, 2019
Chiffre #3 - 2h25 par jour sur les médias sociaux
Voilà le temps que les 16-64 ans passent sur les réseaux sociaux chaque jour* (6h54 sur internet en tout et pour tout) et la plupart du temps depuis les applications mobiles. Et saviez-vous que la vidéo était le contenu préféré des consommateurs lorsqu’ils naviguaient sur la page sociale d’une marque ?** Nous connaissons les inconvénients et les avantages des médias sociaux, mais la vidéo devient en tout cas indissociable de ces plateformes ... elles-mêmes désormais quasiment incontournables !
[GUIDE GRATUIT] Metaverse et vidéo : cohabiter et servir les fonctions supports des entreprises
*Source : Digital Report, réalisé par We Are Social et Hootsuite 2021
**Source : 10 statistiques vidéo marketing qui comptent en 2021
Chiffre #4 - 4,15 milliards d’utilisateurs des réseaux sociaux depuis un mobile
Soit 98,8% des utilisateurs des réseaux sociaux qui se connectent depuis un mobile*. D’ailleurs, on ne compte pas moins de 1 milliard de visionnages de vidéos sur mobile**.
Mieux vaut savoir comment adapter ses contenus vidéo destinés aux réseaux sociaux à la consommation mobile. Les contenus pour mobile sont devenus un must have pour la stratégie marketing des entreprises. Si vous avez besoin d’un coup de patte, frappez à la porte du terrier des fox !
Vous souhaitez réaliser vous aussi des vidéos sur vos réseaux sociaux ?
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*Source : Digital Report, réalisé par We Are Social et Hootsuite 2021
**Source : +140 statistiques en marketing vidéo à connaître !
Chiffre #5 - 7 consommateurs du 10 préfèrent le format vidéo au format texte
Voilà ce qu’on appelle une victoire par KO. Surtout lorsqu’on sait que 90% des consommateurs affirment que la vidéo les aide à prendre une décision d’achat**. Alors non seulement elle est appréciée, mais elle représente également un levier d’optimisation du ROI. What else, chers renardeaux ?
Dans ce contexte, les réseaux tels qu’Instagram, Facebook, TikTok, YouTube, ou encore Twitter deviennent des plateformes de conversion incontournables pour les marques et contribuent à la diffusion de plus en plus massive de vidéos marketing à fort potentiel ROI.
Vite vite ! Il est temps de créer vos templates vidéo de présentation produits et services !
*Source : Video marketing statistics 2021, Wyzowl 2020
**Source : Étude Teester, 2019
Chiffre #6 - La vidéo a 6 fois plus de chances d’être retweetée qu’une photo*
Et pour aller plus loin : un tweet provoque 10 fois plus d’engagement s’il est accompagné d’une vidéo**. Mais alors que comprendre de ces chiffres ? La réponse est claire : la vidéo maximise l’engagement de l’audience, que ce soit sur Twitter ou sur les autres médias sociaux. Pas étonnant lorsqu’on sait qu’elle agit fortement sur le plan émotionnel et facilite ainsi le passage à l’action, de quoi booster ses taux d'engagements !
Stories Instagram, publicités YouTube, tweets : en tant qu’entreprise, vous avez donc tout intérêt à utiliser la vidéo pour gagner en visibilité et provoquer l’adhésion de vos publics !
Il n’y a pas que les renards qui retweetent les vidéos 🦊
*Source : Stats that prove the importance of video in 2017, Click Z
**Source : 25 statistiques Twitter à connaître en 2020, Hootsuite
Chiffre #7 - 86% des consommateurs attendent plus de vidéos de marques et d’entreprises qu’ils soutiennent
Voilà un chiffre qui témoigne de l’intérêt des consommateurs pour la vidéo de marques, que ce soit la vidéo marketing ou encore la vidéo de marque employeur. 96% des consommateurs se tournent d’ailleurs volontiers vers ce format dynamique pour obtenir des informations sur un produit ou un service !
Source : Video marketing statistics 2021, Wyzowl 2020
Chiffre #8 - 50% d’engagement pour une campagne vidéo sur LinkedIn*
La vidéo B to B a le vent en poupe, parole de renard ! Et les formats sont variés : vidéo “Testé et approuvé” avec des interviews clients, interviews aussi de collaborateurs, offres d’emploi...
Prune Nouvion, Head of Sales France & Netherlands at Spotify et ancienne Directrice Commerciale de LinkedIn Marketing Solutions en France le confirme :
“ La vidéo est devenue l'un des outils les plus puissants dans l'arsenal des marketeurs spécialistes du B2B, car ils utilisent des formats de plus en plus créatifs afin d'engager un public de professionnels. Sur LinkedIn, les annonceurs peuvent augmenter considérablement l'impact pour la marque en partageant leurs vidéos avec une audience qualifiée”.
Et nombreux sont les spécialistes du marketing à suivre cette idée : 66% d’entre eux affirment qu’ils utiliseront la vidéo sur LinkedIn en 2020** !
*Source : 50 faits impressionnants sur le video marketing
**Source : 10 statistiques vidéo marketing qui comptent en 2021
Chiffre #9 - 87% des professionnels du marketing utilisant la vidéo se disent satisfaits du ROI
Non seulement ce chiffre est élevé, mais il a aussi connu une forte hausse jusqu’à se stabiliser ces deux dernières années : en 2015, seulement un tiers des spécialistes marketing affirmaient que la vidéo avait un effet positif sur la rentabilité !
La vidéo a donc un impact réel sur les performances commerciales de l’entreprise.
Le ROI, c’est important, aussi !
Source : Video marketing statistics 2021, Wyzowl 2020
Chiffre #10 - 76 % des spécialistes du marketing prévoient de faire du marketing vidéo sur Facebook
Facebook, le mastodonte des réseaux sociaux, est devenu une plateforme absolument incontournable pour la vidéo marketing. Entre la marketplace, les publications sponsorisées et gratuites, les pages professionnelles et autres vidéos virales, le site de Mark Zuckerberg fait désormais partie des stratégies de tous les marketeurs du monde. Nicola Mendelson, VP EMEA de Facebook nous annonce clairement la couleur "Le futur de Facebook se fera sur mobile, et en vidéo".
En sera-t-il bientôt de même pour Instagram, qui fait partie de la galaxie Facebook ?
Et toi @Mark, le futur de la vidéo sur les réseaux sociaux ça t'inspire quoi ?
Source : Video marketing statistics 2021, Wyzowl 2020
Chiffre #11 - 85% des vidéos Facebook sont regardées sans le son
Pas de son, pas d’information ? Mais non, voyons ! Si l’écrasante majorité des vidéos est visionnée sans le son sur Facebook, cela n’a rien d’une fatalité : il vous suffit d’ajouter des sous-titres en motion design, comme le propose Storyfox, pour faire passer votre message (comme c’est le cas des vidéos Brut, par exemple).
Lire notre article Comment sous-titrer facilement une vidéo ? 👍
Chez Storyfox, nous faisons tout pour que votre message soit toujours entendu !
Source : MEC North America
Chiffre #12 - 40 millions de Français utilisent YouTube chaque mois
YouTube reste l'une des plateformes vidéo préférées des Français. Qui aurait cru que près de 2/3 de la population française passe son temps sur ce site ? Vous l'aurez compris la part du marché est énorme et c'est pourquoi vous devez en profiter. En tant qu'entreprise, vous pouvez faire des partenariats avec des YouTubeur en sponsorisant leurs vidéos. Alors, pourquoi ne pas en profiter ?
Quand le compteur s'affole !
Chiffre #13 - 81% des entreprises ont un budget marketing dédié uniquement à la vidéo
Mais quel chiffre impressionnant ! Vous l'avez surement déjà entendu, mais le digital c'est l'avenir et beaucoup l'ont déjà compris. La vidéo est l'élément phare de cette stratégie. C'est un contenu captivant mais également facile à mémoriser pour les utilisateurs. Mais le plus important dans cette information, c'est que vous pouvez facilement l'utiliser sur tout le funnel de vente.
Pour en savoir plus sur la vidéo marketing rendez-vous ici 👈
Chiffre #14 - Facebook est le réseau social le plus utilisé avec plus 2 910 millions d’utilisateurs actifs
Eh oui ! Cela peut sembler incroyable, mais Facebook reste le réseau le plus utilisé dans le monde ! À titre de comparaison, Instagram est classé 4ème (1 220 millions) et TikTok ne rentre qu'en 6ème position du classement. Il est donc essentiel de ne pas négliger ce réseau social aux dépens des nouveaux réseaux tendances. N'oubliez pas de faire des posts régulièrement pour garder la communauté présente sur ce réseau.
Et non Howard, tu pensais mal !
Chiffre #15 - 30 milliards de vues par jours dans le monde pour YouTube Shorts
Au cours de ces 3 dernières années, YouTube Shorts a gagné en popularité. Ce n'est pas étonnant car le format snack content est très apprécié par les utilisateurs. Les Shorts sont des tendances des formats snack content hyper court et impactant ! Si vous avez une chaîne YouTube, n'hésitez pas à réaliser des Shorts concernant votre contenu principal pour montrer les meilleurs moments.
Une petite danse ça ne fait jamais de mal !
Chiffre #16 - Seulement 24% des utilisateurs termineront une vidéo si elle dure plus de 20 minutes
On le sait, il est de plus en plus difficile de rester concentrer et le temps d'attention continue de baisser au fil du temps. C'est bien pour cela que le format snack content soit très populaire. Selon une étude, 85% de l’audience regardera jusqu’au bout une vidéo qui dure 30 secondes. Il est intéressant de noter que les 15% restants sont susceptibles de trouver que 30 secondes, c'est beaucoup pour une vidéo. Il va donc falloir être vigilant sur les informations que vous allez transmettre !
Quand la vidéo dure plus de 30 secondes
Source : Propulse Video
Chiffre #17 - 8 secondes, c’est la durée d’attention des utilisateurs qui regardent une vidéo
Commençons par une petite information très drôle (ou pas). Les poissons rouges ont également un taux de concentration de 8 secondes. L'humain a donc le même taux de concentration qu'un poisson. Il va donc falloir redoubler d'efforts pour capter l'attention des audiences !
Ces 8 premières secondes sont très précieuses, d'ailleurs Facebook lui-même recommande que les petites entreprises gardent les vidéos d’une longueur 15 secondes dans la mesure du possible. Ils ont indiqué que 47 % de la valeur d’une vidéo est fournie dans les 3 premières secondes.
Pour cela, faites une introduction captivante pour capter l’attention de l'utilisateur et user de créativité en proposant des contenus humoristiques, qui sont en général très appréciés.
Vous souhaitez avoir des inspirations pour vos contenus humoristique ?
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Chiffre #18 - 70% des vidéos sont visionnées sur un appareil mobile
La télévision n'a plus une place aussi importante dans la vie des utilisateurs, à mesure que les années avances. Les personnes, et plus particulièrement les adolescents, préfèrent regarder des vidéos sur leurs smartphones que la télévision, et cela n'a rien d'étonnant. 96% des 16-17 ans possède un smartphone. Selon une étude américaine, 95% des adolescents âgés entre 13 et 17 ans passent leur temps sur YouTube. Vous l'aurez compris, les adolescents sont le pilier du visionnage sur mobile. Alors, n’oubliez pas d’inclure cette cible lors de vos conceptions vidéo.
Pour leur donner envie, réalisez une vidéo qui doit être courte et efficace avec un titre catchy pour inciter les utilisateurs à regarder votre vidéo.
Sources : WiziShop et Blog du modérateur (Etude Américaine et étude smartphone)
Chiffre #19 - 720 000 heures de vidéos sont publiées par YouTube par jour
Avec toutes ces vidéos postées, il est de plus en plus difficile d'avoir de la visibilité. Donc pour sortir du lot et être visible : n’hésitez pas à créer du contenu ludique pour captiver l’attention des utilisateurs. N'oubliez d'activer votre storytelling pour créer de l'engagement ! Enfin, n'hésitez pas à vous inspirer pour vos vidéos en visionnant les contenus de célèbres YouTuber.
Et toi Tyler Oakley, t'en penses quoi du storytelling ?
Source : WiziShop
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