Vidéo et social media : 11 chiffres à retenir pour votre communication

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La social media video est-elle la clé de la réussite pour votre entreprise ? À en croire certains chiffres, c’est bien possible. Près de la moitié des 13-38 ans affirment qu’ils  “ne savent pas comment ils feraient pour vivre sans vidéo" * ! Rien que ça.

En bons renards curieux et dénicheurs de tendances, nous sommes partis à la chasse des 11 chiffres qui vous montreront la force de frappe de la social video, une tendance incontournable pour réussir sa communication sur les réseaux sociaux pour votre entreprise. C'est parti ! 

 

*Source : Think With Google

 

Au sommaire :

Chiffre #1 - 4,2 milliards d’utilisateurs des réseaux sociaux
Chiffre #2 - 6h48 de vidéo par semaine
Chiffre #3 - 2h25 par jour sur les médias sociaux
Chiffre #4 - 4,15 milliards d’utilisateurs des réseaux sociaux depuis un mobile
Chiffre #5 - 7 consommateurs du 10 préfèrent le format vidéo au format texte
Chiffre #6 - La vidéo a 6 fois plus de chances d’être retweetée qu’une photo
Chiffre #7 - 86% des consommateurs attendent plus de vidéos de marques et d’entreprises qu’ils soutiennent
Chiffre #8 - 50% d’engagement pour une campagne vidéo sur LinkedIn*
Chiffre #9 - 87% des professionnels du marketing utilisant la vidéo se disent satisfaits du ROI
Chiffre #10 - 76 % des spécialistes du marketing prévoient de faire du marketing vidéo sur Facebook
Chiffre #11 - 85% des vidéos Facebook sont regardées sans le son 



 

Chiffre #1 - 4,2 milliards d’utilisateurs des réseaux sociaux

 

C’est donc un peu plus de la moitié de la population mondiale qui utilise les réseaux sociaux. 

Et ce chiffre ne cesse de progresser : on compte en moyenne 15,5 nouveaux usagers des réseaux sociaux chaque seconde. Autant dire que c’est the place to be pour les marques et un atout majeur pour leur stratégie de communication digitale.

Alors quels sont les sites sociaux les plus populaires en 2021 ? Roulement de tambours…

  1. Facebook avec 2,74 milliards d’utilisateurs ;
  2. YouTube avec 2,291 milliards d’utilisateurs ;
  3. WhatsApp avec 2 milliards d’utilisateurs ;
  4. Facebook Messenger avec 1,3 milliard d’utilisateurs en 2020 ;
  5. Instagram avec 1,221 milliard d’utilisateurs ;
  6. WeChat / Weixin avec 1,213 milliard d’utilisateurs ; 
  7. TikTok avec 689 millions d’utilisateurs ;
  8. QQ avec 617 millions d’utilisateurs ;
  9. Douyin avec 600 millions d’utilisateurs ;
  10. Sina Weibo avec 511 millions d’utilisateurs.

 

N’oublions pas de noter la belle progression de Pinterest qui passe devant Twitter (442 millions d’utilisateurs actifs, soit + 120 millions depuis 2020) ! 

Et mention spéciale pour TikTok, LA plateforme qui a explosé, particulièrement chez les jeunes générations et les influenceurs, et qui, comme par hasard… 100% axée sur la vidéo ! Vous flairez la tendance massive, vous aussi ? De là à dire que ce format va vite devenir la norme sur les réseaux sociaux : il n’y a qu’un pas ! Les médias sociaux et les jeunes, c’est une grande histoire d’amour.



Malin comme un renard :
Les différents types de médias sociaux possèdent chacun leurs propres codes et requiert donc une stratégie de contenus adaptée. Dans le terrier des fox, on aime aussi le travail sur-mesure !

 

 

Illustration : digital-2021-top-10-most-used-social-media.jpg
Source : Digital Report, réalisé par We Are Social et Hootsuite 2021 



Chiffre #2 - 6h48 de vidéo par semaine

C’est la durée de visionnage de vidéos en ligne hebdomadaire moyenne constatée en 2019. Et tenez-vous bien : ce watchtime a augmenté de 59% depuis 2016 ! En 3 ans, la tendance s’est donc fortement installée et elle continue à se confirmer : la vidéo en ligne et sur les réseaux sociaux est devenue très populaire.

 

Source : The state of online video Limelight, 2019  



Chiffre #3 - 2h25 par jour sur les médias sociaux


Voilà le temps que les 16-64 ans passent sur les réseaux sociaux chaque jour* (6h54 sur internet en tout et pour tout) et la plupart du temps depuis les applications mobiles. Et saviez-vous que la vidéo était le contenu préféré des consommateurs lorsqu’ils naviguaient sur la page sociale d’une marque ?** Nous connaissons les inconvénients et les avantages des médias sociaux, mais la vidéo devient en tout cas indissociable de ces plateformes ... elles-mêmes désormais quasiment incontournables ! 

 

*Source : Digital Report, réalisé par We Are Social et Hootsuite 2021 
**Source : 10 statistiques vidéo marketing qui comptent en 2021 

 

 

Chiffre #4 - 4,15 milliards d’utilisateurs des réseaux sociaux depuis un mobile

 
Soit 98,8% des utilisateurs des réseaux sociaux qui se connectent depuis un mobile*. D’ailleurs, on ne compte pas moins de 1 milliard de visionnages de vidéos sur mobile**.

Mieux vaut savoir comment adapter ses contenus vidéo destinés aux réseaux sociaux à la consommation mobile. Les contenus pour mobile sont devenus un must have pour la stratégie marketing des entreprises. Si vous avez besoin d’un coup de patte, frappez à la porte du terrier des fox !

 

Vous souhaitez réaliser vous aussi des vidéos sur vos réseaux sociaux ? 
Télécharger notre super guide juste par ici 👇

Realiser-une-video-pro-storyfox

 

*Source : Digital Report, réalisé par We Are Social et Hootsuite 2021 
**Source : +140 statistiques en marketing vidéo à connaître !

 

Chiffre #5 - 7 consommateurs du 10 préfèrent le format vidéo au format texte

Voilà ce qu’on appelle une victoire par KO. Surtout lorsqu’on sait que 90% des consommateurs affirment que la vidéo les aide à prendre une décision d’achat**. Alors non seulement elle est appréciée, mais elle représente également un levier d’optimisation du ROI. What else, chers renardeaux ?

Dans ce contexte, les réseaux tels qu’Instagram, Facebook, TikTok, YouTube, ou encore Twitter deviennent des plateformes de conversion incontournables pour les marques et contribuent à la diffusion de plus en plus massive de vidéos marketing à fort potentiel ROI.


Vite vite ! Il est temps de créer vos templates vidéo de présentation produits et services !

 

*Source : Video marketing statistics 2021, Wyzowl 2020
**Source : Étude Teester, 2019 

 

 

Chiffre #6 - La vidéo a 6 fois plus de chances d’être retweetée qu’une photo*

Et pour aller plus loin : un tweet provoque 10 fois plus d’engagement s’il est accompagné d’une vidéo**. Mais alors que comprendre de ces chiffres ? La réponse est claire : la vidéo maximise l’engagement de l’audience, que ce soit sur Twitter ou sur les autres médias sociaux. Pas étonnant lorsqu’on sait qu’elle agit fortement sur le plan émotionnel et facilite ainsi le passage à l’action, de quoi booster ses taux d'engagements !

Stories Instagram, publicités YouTube, tweets : en tant qu’entreprise, vous avez donc tout intérêt à utiliser la vidéo pour gagner en visibilité et provoquer l’adhésion de vos publics !


Il n’y a pas que les renards qui retweetent les vidéos 🦊

 

 

*Source : Stats that prove the importance of video in 2017, Click Z 
**Source : 25 statistiques Twitter à connaître en 2020, Hootsuite



 

Chiffre #7 - 86% des consommateurs attendent plus de vidéos de marques et d’entreprises qu’ils soutiennent

Voilà un chiffre qui témoigne de l’intérêt des consommateurs pour la vidéo de marques, que ce soit la vidéo marketing ou encore la vidéo de marque employeur. 96% des consommateurs se tournent d’ailleurs volontiers vers ce format dynamique pour obtenir des informations sur un produit ou un service ! 



Source : Video marketing statistics 2021, Wyzowl 2020

 

 

Chiffre #8 - 50% d’engagement pour une campagne vidéo sur LinkedIn*

La vidéo B to B a le vent en poupe, parole de renard ! Et les formats sont variés : vidéo “Testé et approuvé” avec des interviews clients, interviews aussi de collaborateurs, offres d’emploi...

Prune Nouvion, Head of Sales France & Netherlands at Spotify et ancienne Directrice Commerciale de LinkedIn Marketing Solutions en France le confirme :

Prune-Nouvion La vidéo est devenue l'un des outils les plus puissants dans l'arsenal des marketeurs spécialistes du B2B, car ils utilisent des formats de plus en plus créatifs afin d'engager un public de professionnels. Sur LinkedIn, les annonceurs peuvent augmenter considérablement l'impact pour la marque en partageant leurs vidéos avec une audience qualifiée”.

 

Et nombreux sont les spécialistes du marketing à suivre cette idée : 66% d’entre eux affirment qu’ils utiliseront la vidéo sur LinkedIn en 2020** !

*Source : 50 faits impressionnants sur le video marketing
**Source : 10 statistiques vidéo marketing qui comptent en 2021

 

Chiffre #9 - 87% des professionnels du marketing utilisant la vidéo se disent satisfaits du ROI

Non seulement ce chiffre est élevé, mais il a aussi connu une forte hausse jusqu’à se stabiliser ces deux dernières années : en 2015, seulement un tiers des spécialistes marketing affirmaient que la vidéo avait un effet positif sur la rentabilité !

La vidéo a donc un impact réel sur les performances commerciales de l’entreprise. 

 

Le ROI, c’est important, aussi !

 

Source : Video marketing statistics 2021, Wyzowl 2020



Chiffre #10 - 76 % des spécialistes du marketing prévoient de faire du marketing vidéo sur Facebook

Facebook, le mastodonte des réseaux sociaux, est devenu une plateforme absolument incontournable pour la vidéo marketing. Entre la marketplace, les publications sponsorisées et gratuites, les pages professionnelles et autres vidéos virales, le site de Mark Zuckerberg fait désormais partie des stratégies de tous les marketeurs du monde. Nicola Mendelson, VP EMEA de Facebook nous annonce clairement la couleur  "Le futur de Facebook se fera sur mobile, et en vidéo". 

En sera-t-il bientôt de même pour Instagram, qui fait partie de la galaxie Facebook ? 


Et toi @Mark, le futur de la vidéo sur les réseaux sociaux ça t'inspire quoi ?

 

Source : Video marketing statistics 2021, Wyzowl 2020

 

 

 

Chiffre #11 - 85% des vidéos Facebook sont regardées sans le son

Pas de son, pas d’information ? Mais non, voyons ! Si l’écrasante majorité des vidéos est visionnée sans le son sur Facebook, cela n’a rien d’une fatalité : il vous suffit d’ajouter des sous-titres en motion design, comme le propose Storyfox, pour faire passer votre message (comme c’est le cas des vidéos Brut, par exemple). 

Lire notre article Comment sous-titrer facilement une vidéo ? 👍

Chez Storyfox, nous faisons tout pour que votre message soit toujours entendu !



Source : MEC North America



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